Beter Leven-kenmerk

De Volwaard-kip is het eerste product met het  'Beter Leven'-kenmerk . De kip heeft 1 ster gekregen. De Dierenbescherming wil een jaar proefdraaien met het kenmerk. De toekenning van 1 ster staat voor een belangrijke verbetering van dierenwelzijn ten opzichte van dieren uit de bio-industrie.

De Dierenbescherming streeft naar de ontwikkeling van 'tussensegmenten', waarbij het dierenwelzijn tussen de gangbare en de biologische veehouderij in ligt. Ook de prijzen liggen ertussenin, waardoor de producten betaalbaar zijn voor grotere groepen consumenten.

Naarmate meer consumenten en veehouders dit tussensegment omarmen, zo is de gedachte van de organisatie, zullen de normen voor dierenwelzijn deels, en uiteindelijk geheel worden opgenomen in de gangbare veehouderij waardoor het minimumniveau geleidelijk stijgt.
Producten met het nieuwe logo zijn te koop bij 300 verkooppunten van Albert Heijn XL, Coop, Jan Linders en Supercoop.